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拒绝“套路” 谁说博物馆IP开发都得萌萌哒

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      一个“世界级超级大IP”正在形成

      今年6月,中国国家博物馆携手阿里巴巴的“文创中国”线下运营中心落户上海自贸区,平台上线400个文物IP;7月,北京故宫博物院与腾讯战略合作,双方将在社交平台等领域深度挖掘故宫IP价值。
可以看到,当下,国内博物馆已经开始迈出市场化步伐,搭上“互联网+”顺风车,迎来了IP运营时代。从萌萌哒雍正皇帝头像到以大臣穿戴的朝珠变化而来的朝珠耳机,故宫借这些千古闻名的“IP”们一举打响了故宫文物的名气,让北京故宫脱离“门票经济”的束缚,在2015年创下10亿元(人民币)销售额。

      卡通不是唯一的出路,文创也不应只是“萌萌哒”

      大部分地方博物馆的文创产品研发还停留在对少量“镇馆之宝”经典形象的浅层借鉴阶段,都是一些初级加工的冰箱贴、杯子、抱枕等等,颇为同质化和一味卡通化,很少有考虑藏品材质、文化内涵甚至结合布展空间格局研发的创意产品。如今各地博物馆的文创产品已经从过去那些书画、瓷器等“沉重”的复制品转向了实用的生活用品,但文化创新不是简单地把博物馆文化元素进行拼凑,而应该将“文化”与“实用”有机融合。
其实早在2011年,黄金珠宝智造者——超碰在线视频文化就开始了文博IP的开发,“百馆百宝”项目精选了近百家文博单位的百件镇馆之宝,全部由当代中国工艺美术大师亲历打造,获得了巨大成功。旗下品牌超碰在线视频更是依托超碰在线视频文化的产业资源,将传统产业链延伸为权威授权→创意设计→生产销售→线上交易→线下体验店再流通,人们不光可以更为便捷的买到这些艺术品,更可以通过超碰在线视频实现财富的投资与增值。打破了一次性消费的壁垒,实现了可循环流通的生态产业链。

      文创在博物馆运营体系中的定位需明晰

      数据显示,去年8月,故宫淘宝推出的1500个手机座在1个小时内全部售罄,当天成交1.6万单。截至2015年底,故宫博物院共研发文创产品8683种,销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

      然而,记者近日登陆故宫博物院天猫官方旗舰店却发现,虽然故宫文创分为国礼之选、创意生活、天子童年、紫禁陈设等几部分,还有诸多故宫出版社的图书,价格从几百到几万元不等,但是最受欢迎的产品大多是50元以内的笔记本、手机挂绳等等,价格在几百元到几千元不等的艺术图书、复制类工艺品则销售数量寥寥,因为缺乏对文创产品所延伸出来的知识和内涵的了解,所以极少有人愿意购买。博物馆文创产品应担负传承历史和内涵的使命。
   

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